Filosofía:
En la actualidad, observamos en nuestra actividad una tendencia esteticista ligada a modas y modos de representación que responden a gustos y preferencias del diseñador. Esto significa que los clientes adquieren una identidad visual que no los representa a ellos, sino a él. ¿De qué hablamos cuando nos referimos a Identidad Visual? La identidad es aquello que nos define, y por lo tanto, también nos diferencia; y el aspecto visual de la misma, está compuesta por un sistema de signos y códigos visuales (reglas para la combinación de dichos sistemas). El símbolo primario de identificación, la elección y combinación de las formas, la paleta cromática, las tipografías y la
combinación de cada uno de ellos, son algunos ejemplos al respecto. Entonces podemos concluir que el diseño de la identidad visual de una entidad, es la creación del sistema de signos y códigos para su combinación, que lo definen y diferencian de sus pares. Los códigos y subcódigos influencian tanto la producción del discurso y el mensaje por parte del emisor como la interpretación del mismo por parte del destinatario. Para comprender este fenómeno en su totalidad, entonces, no podemos dejar de definir el otro actor fundamental del proceso de comunicación: el destinatario. Los públicos (definidos como un segmento social...
